Rinkodaros kompleksas

Šiam straipsniui ar jo daliai trūksta išnašų į patikimus šaltinius. Jūs galite padėti Vikipedijai pridėdami tinkamas išnašas su šaltiniais.

Rinkodaros kompleksas – tam tikri veiksmai ir sprendimai, kuriais siekiama įmonės tikslų bei patenkinti vartotojų poreikius.

Elementai

1960 metais J. McCarthy sukūrė marketingo kompleksą, labiau žinomą 4P modeliu:

• Prekė (product) – viskas, kas gali tenkinti vartotojų poreikius, viskas, kas siūloma rinkoje tam, kad būtų įsigyta ir vartojama.
• Kaina (price) – rinkodaros komplekso elementas, susijęs su kainų nustatymu, keitimu.
• Vieta, paskirstymas (place) – rinkodaros komplekso elementas, susijęs su prekių judėjimu nuo gamintojo iki vartotojų grupių.
• Rėmimas (promotion) – įvairūs informavimo ir skatinimo veiksmai, nukreipti į tikslines vartotojų grupes siekiant didesnio jų aktyvumo perkant prekes ar paslaugas.

4P modelis yra orientuotas daugiau į produktą, bet ne vartotoją.