23:17, 16 balandžio 2018 versija taisyti CommonsDelinker (aptarimas \| indėlis) 19 050 keitimai Vaizdas Flasche_Coca-Cola_0,2_Liter.jpg keičiamas 15-09-26-RalfR-WLC-0098.jpg ← Prieš tai darytas keitimas		02:55, 25 lapkričio 2019 versija taisyti anuliuoti Nestea (aptarimas \| indėlis) 50 596 keitimai vikifikuota Kitas pakeitimas →
Eilutė 1: '''Prekių ženklas''' ~~({{en\|brand; [[įdagas]]}})~~ – [[grafika\|grafinis]] [[ženklas]], [[žodis]] ar žodžių junginys, žymintis ir atskiriantis vienam asmeniui ([[įmonė\|įmonei]]) priklausančias [[prekė\|prekes]] nuo kitam asmeniui (įmonei) priklausančių prekių. Prekinis ženklas yra vienas [[rinkodara\|rinkodaros]], [[reklama\|reklamos]] elementų. Geras prekių ženklas gamintojui ar prekybininkui duoda nemažai naudos. Prekiniai ženklai buvo pradėti naudoti [[viduramžiai]]s, kai iš amatininkų bei pirklių gildijų narių buvo reikalaujama pažymėti savas prekes. Tokiu būdu buvo supaprastinta gamybos bei prekybos [[apskaita]], nekokybiškų prekių kontrolė. Kai kuriems iki šiol naudojamiems prekės ženklams yra daugiau nei šimtas metų. Prekių ženklas gali būti įvairūs [[simbolis\|simboliai]], jų derinys bei kitokia vizuali informacija: [[žodis\|žodžiai]], [[Pavardė (asmenvardis)\|pavardės]], šūkiai, [[raidė]]s, [[skaitmuo\|skaitmenys]], piešiniai, [[emblema\|emblemos]], pačios prekės erdvinės charakteristikos – vaizdas, [[pakuotė]], forma, [[spalva]], spalvų derinys arba šių išvardintų elementų derinys. Prekių ženklą gali sudaryti prekės vardas (raidinė prekės identifikavimo priemonė) bei prekės simbolis (kita vaizdinė, tekstinės informacijos neturinti priemonė). Prekių ženklas neturėtų būti painiojamas su įmonės [[logotipas\|logotipu]], kuris identifikuoja pačią [[įmonė\|įmonę]], tačiau įmonė gali naudoti bendrą ženklą, tokiu atveju ir logotipas, ir prekių ženklas yra toks pats. Eilutė 18: * Piniginė vertė; Tai - – papildomos pajamos, gaunamos iš prekių ženklą turinčio produkto pardavimo, palyginti su pajamomis, gaunamomis iš to paties, tačiau ~~"bevardžio"~~„bevardžio“ produkto pardavimo. * Neapčiuopiama vertė; Nematerialiąja prekių ženklo verte vadinama tai, ko negalima įvertinti nei kainos, nei kokybiniais produkto vertinimo kriterijais. * Įsivaizduojama kokybė; Įsivaizduojama kokybe vadinamas numanomas kokybės ir sukurto įvaizdžio derinys, neatsižvelgiant į kitas produkto savybes. Bendriausia prasme, prekių ženklo vertė yra galimybė sukurti pridėtinę vertę įmonės gaminamai produkcijai ar teikiamoms paslaugoms. Prekių ženklo pridėtinė vertė reiškia ir galimybę brangiau parduoti produkciją, ir mažesnes rinkodaros sąnaudas, ir didesnį pirkėjų dėmesį. Neteisingai naudojamas prekių ženklas gali sukurti ir neigiamą vertę - – pirkėjai dažnai vertina patį prekių ženklą, o ne tam tikro produkto kokybines savybes. == Prekių ženklo pranašumas == Eilutė 42: == Prekių ženklo vertės apskaičiavimas == Pagrindinis prekių ženklo vertinimo kriterijus - – jo kuriama nauda. Dažniausiai vertinamas produkto kokybinių savybių ir kainos santykis bei produkto kuriama nauda apskritai, atsižvelgiant ir į produkto prekių ženklo sukuriamą naudą. Skirtumas tarp bendrosios produkto naudos bei produkto kokybinių savybių kuriamos naudos ir yra prekių ženklo kuriama vertė. Kartais prekių ženklo kuriama nauda yra skaičiuojama tiesiogiai ir, pridėjus ją prie produkto kokybinių savybių kuriamos naudos, sudaro bendrąją produkto kuriamą naudą. Kiti veiksniai, į kuriuos reikėtų atsižvelgti vertinant prekių ženklo kuriamą vertę, yra ženklo žinomumas, jo sukurtas įvaizdis, vartotojų asociacijos bei paplitimas. Norint kuo tiksliau apskaičiuoti prekių ženklo vertę, reikia atsižvelgti į žinomiausių prekių ženklų rinkodaros, reklamos bei pristatymo išlaidas. Įvertintus gautus rezultatus bei palyginus juos su prekių ženklo kuriamos naudos vertinimo kriterijais, bus galima geriau suvokti santykinę prekių ženklo vertę bei suvokti, kokios yra pagrindinės prekių ženklo vertės sudėtinės dalys: produkto kokybės savybės, kaina, žinomumas rinkoje, įvaizdis pirkėjų sąmonėje bei prekių ženklui keliami reikalavimai. Eilutė 53: * persikėlimo į naujas rinkas, kuriose jūsų prekių ženklas nežinomas arba yra vertinamas neigiamai, poveikį; * susijungimo su kitu mažiau arba daugiau žinomu prekių ženklu poveikį jūsų sukurtam ženklui; * prekių ženklo kuriamos vertės bei konkurentų prekių ženklų kuriamos vertės kitimą - – tai teikia galimybę sustabdyti krintančią prekių ženklo vertę be rimtesnių padarinių kompanijai bei pakeisti įmonės strategiją, kovojant su konkurentų prekių ženklo kuriamos vertės padariniais; * prekių ženklo reklamos ir rinkodaros efektyvumą. == Prekių ženklo vertės įsisamonimas == Įvairūs vartotojai skirtingai suvokia prekių ženklo vertę ir tą skirtumą galima apskaičiuoti. Remiantis duomenimis apie prekių ženklo kuriamą naudą, galima suskirstyti rinką pagal rūpimus vartotojus, nukreipti pastangas į tikslines vartotojų grupes ir sėkmingiau įsitvirtinti rinkoje. Turint šiuos duomenis galima tirti prekių ženklo vertės suvokimą tarp įvairių kategorijų produkcijos vartotojų, nevienodos perkamosios galios vartotojų ir jų reakciją į kainų kitimą, įvairių vartotojų grupių požiūrį į kokybines produkto savybes. Demografiniai ir psichologiniai duomenys gali būti naudojami reklamuojant ir pristatant produktus įvairiose vartotojų grupėse, atsižvelgiant į šių grupių poreikius. Vartotojams, kuriems labiausiai rūpi prekės kaina, galima siųsti nuolaidų kuponus, o tiems, kurie labiausiai vertina kokybines produkto savybes, - – išsamius produkto aprašymus. == Vertingiausi prekių ženklai == [[~~File~~Vaizdas:IPhone 7 and iPhone 7 Plus.jpg\|thumb\|right\|Remiantis „Interbrand“ skaičiavimais, „[[Apple]]“ jau penktus metus iš eilės yra brangiausias pasaulyje prekės ženklas.<ref name=15min>{{Cite web\|url=https://www.15min.lt/verslas/naujiena/finansai/apple-ir-google-islieka-brangiausiais-prekiu-zenklais-jau-penktus-metus-is-eiles-662-858260\|title=„Apple“ ir „Google“ išlieka brangiausiais prekių ženklais jau penktus metus iš eilės\|website=[[15min]]\|access-date=2017-09-25}}</ref>]] [[Vaizdas:15-09-26-RalfR-WLC-0098.jpg\|thumb\|Remiantis „Interbrand“ duomenimis, Iki 2013 m. trylika metų brangiausias prekės ženklas buvo „[[Coca-Cola]]“.<ref name="15min"/>]] {\| class="wikitable" style="width: 60%; height: 200px; margin-bottom: 10px;" \|+Vertingiausi prekės ženklai pasaulyje (2017 m.)<ref>{{Cite web\|url=http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2017/ranking/\|title=Best Brands 2017\|website=Interbrand\|access-date=2017-09-25}}</ref> \|<br /> \|'''Logotipas''' \|'''Prekės ženklas''' \| '''Vertė:''' ''mlrd. [[JAV doleris\|JAV dolerių]] \|- \| 1 \| [[Vaizdas:Apple_logo_hollow.svg\|48x48px]] \| [[Apple]] \| 184 \|- \| 2 \| [[Vaizdas:Google_logo_Transparent.png\|70x70px]] \| [[Google]] \| 142 \|- \| 3 \| [[Vaizdas:Microsoft_logo_(2012)_modified.png\|70x70px]] \| [[Microsoft]] \| 80 \|- \| 4 \| [[Vaizdas:Coca-Cola_logo.svg\|70x70px]] \| [[Coca-Cola]] \| 70 \|- \| 5 \| [[Vaizdas:Amazon_logo_plain.svg\|65x65px]] \| [[Amazon]] \| 65 \|- \| 6 \| [[Vaizdas:Samsung_Logo.svg\|65x65px]] \| [[Samsung]] \| 56 \|- \| 7 \| [[Vaizdas:Toyota-logo-650w.jpg\|65x65px]] \| [[Toyota]] \| 50 \|- \| 8 \| [[Vaizdas:Facebook_New_Logo_(2015).svg\|65x65px]] \| [[Facebook]] \| 48 \|- \| 9 \| [[Vaizdas:Mercedes_Benz_Logo_11.jpg\|75x75px]] \| [[Mercedes-Benz]] \| 48 \|- \| 10 \| [[Vaizdas:IBM_logo_in.jpg\|60x60px]] \| [[IBM]] Eilutė 122: \|- \| 11 \| [[Vaizdas:General_Electric_logo.svg\|45x45px]] \| [[G.E.]] \| 44 \|- \| 12 \| [[Vaizdas:McDonald's_Golden_Arches.svg\|45x45px]] \| [[McDonald's]] \| 42 \|- \| 13 \| [[Vaizdas:BMW.svg\|45x45px]] \| [[BMW]] \| 42 \|- \| 14 \| [[Vaizdas:TWDC Logo.svg\|45x45px]] \| [[Disney]] \| 41 \|- \| 15 \| [[Vaizdas:Intel-logo.svg\|45x45px]] \| [[Intel]] \| 39 \|- \| 16 \| [[Vaizdas:Cisco_logo.svg\|45x45px]] \| [[Cisco]] \| 32 \|- \| 17 \| [[Vaizdas:Oracle_logo.svg\|45x45px]] \| [[Oracle]] \| 27 \|- \| 18 \| [[Vaizdas:Logo_NIKE.svg\|45x45px]] \| [[Nike]] \| 27 \|- \| 19 \| [[Vaizdas:Louis_Vuitton_Logo.svg\|45x45px]] \| [[Louis Vuitton (mados namai)\|Louis Vuitton]] \| 23 \|- \| 20 \| [[Vaizdas:Honda-logo.svg\|45x45px]] \| [[Honda]] \| 23

Prekės ženklas: Skirtumas tarp puslapio versijų