Prekės ženklas: Skirtumas tarp puslapio versijų

'''PrekėsPrekių ženklas''' ({{en|brand; [[įdagas]]}}) – [[grafika|grafinis]] [[ženklas]], [[žodis]] ar žodžių junginys, žymintis ir atskiriantis vienam asmeniui ([[įmonė|įmonei]]) priklausančias [[prekė|prekes]] nuo kitam asmeniui (įmonei) priklausančių prekių. Prekinis ženklas yra vienas [[rinkodara|rinkodaros]], [[reklama|reklamos]] elementų. Geras prekėsprekių ženklas gamintojui ar prekybininkui duoda nemažai naudos.

PrekėsPrekių ženklą gali sudaryti prekės vardas (raidinė prekės identifikavimo priemonė) bei prekės simbolis (kita vaizdinė, tekstinės informacijos neturinti priemonė). PrekėsPrekių ženklas neturėtų būti painiojamas su įmonės [[logotipas|logotipu]], kuris identifikuoja pačią [[įmonė|įmonę]], tačiau įmonė gali naudoti bendrą ženklą, tokiu atveju ir logotipas, ir prekėsprekių ženklas yra toks pats.

== PrekėsPrekių ženklo funkcijos ==

Šiuolaikiniai prekiniaiprekių ženklai atlieka šias funkcijas:

* skatina prekių pardavimą, jeigu su konkrečiu prekėsprekių ženklu siejama gera kokybė.

== PrekėsPrekių ženklo vertės apibrėžimas ==

Tai - papildomos pajamos, gaunamos iš prekėsprekių ženklą turinčio produkto pardavimo, palyginti su pajamomis, gaunamomis iš to paties, tačiau "bevardžio" produkto pardavimo.

Nematerialiąja prekėsprekių ženklo verte vadinama tai, ko negalima įvertinti nei kainos, nei kokybiniais produkto vertinimo kriterijais.

Bendriausia prasme, prekėsprekių ženklo vertė yra galimybė sukurti pridėtinę vertę įmonės gaminamai produkcijai ar teikiamoms paslaugoms. PrekėsPrekių ženklo pridėtinė vertė reiškia ir galimybę brangiau parduoti produkciją, ir mažesnes rinkodaros sąnaudas, ir didesnį pirkėjų dėmesį. Neteisingai naudojamas prekėsprekių ženklas gali sukurti ir neigiamą vertę - pirkėjai dažnai vertina patį prekėsprekių ženklą, o ne tam tikro produkto kokybines savybes.

== PrekėsPrekių ženklo pranašumas ==

PrekėsPrekių ženklo sukurta vertė įmonėms teikia daug strateginių pranašumų:

* galimybė parduoti produkciją brangiau nei konkurentai, kurių prekėsprekių ženklas ne toks žinomas;

* prekėsprekių ženklas suteikia daugiau pasitikėjimo ir palengvina pirkėjų apsisprendimą, nes yra tapatinamas su mažesne numanoma rizika įsigyti nekokybišką produktą;

* prekėsprekių ženklas išplečia vartotojų, žinančių ir atpažįstančių prekėsprekių ženklą, ratą;

* prekėsprekių ženklas yra tam tikras garantas, pristatant naują produkciją;

* prekėsprekių ženklas dažnai yra tapatinamas su kokybe;

* sukurta prekėsprekių ženklo vertė reiškia, kad kompanijos produkcija yra pirkėjų pirkinių sąrašuose;

* prekėsprekių ženklas gali tapti sudėtine vartotojų, vertinančių kokybę, įvaizdžio dalimi;

* žinomas prekėsprekių ženklas yra patikimas ginklas kovojant su naujais konkurentais ir jų siūloma produkcija;

* prekėsprekių ženklas didina pardavimus, nes produktas, kurio prekėsprekių ženklas tinkamai naudojamas, yra žinomesnis, reiškia pirkėjų pritarimą prekėsprekių ženklo kuriamam įvaizdžiui.

PrekėsPrekių ženklas yra įmonių ilgalaikis turtas, į kurį būtina investuoti, kurį būtina saugoti ir puoselėti, kad jo sukurta verte įmonė galėtų naudotis kuo ilgiau. PrekėsPrekių ženklas yra toks pat svarbus sėkmingai kompanijos veiklai kaip ir kitas įmonės turtas (įrengimai, gamyklos), nes didina pirkimo-pardavimo galimybes bei teikia kitų strateginių pranašumų.

== PrekėsPrekių ženklo vertės apskaičiavimas ==

Pagrindinis prekėsprekių ženklo vertinimo kriterijus - jo kuriama nauda. Dažniausiai vertinamas produkto kokybinių savybių ir kainos santykis bei produkto kuriama nauda apskritai, atsižvelgiant ir į produkto prekėsprekių ženklo sukuriamą naudą. Skirtumas tarp bendrosios produkto naudos bei produkto kokybinių savybių kuriamos naudos ir yra prekėsprekių ženklo kuriama vertė. Kartais prekėsprekių ženklo kuriama nauda yra skaičiuojama tiesiogiai ir, pridėjus ją prie produkto kokybinių savybių kuriamos naudos, sudaro bendrąją produkto kuriamą naudą.

Kiti veiksniai, į kuriuos reikėtų atsižvelgti vertinant prekėsprekių ženklo kuriamą vertę, yra ženklo žinomumas, jo sukurtas įvaizdis, vartotojų asociacijos bei paplitimas. Norint kuo tiksliau apskaičiuoti prekėsprekių ženklo vertę, reikia atsižvelgti į žinomiausių prekėsprekių ženklų rinkodaros, reklamos bei pristatymo išlaidas. Įvertintus gautus rezultatus bei palyginus juos su prekėsprekių ženklo kuriamos naudos vertinimo kriterijais, bus galima geriau suvokti santykinę prekėsprekių ženklo vertę bei suvokti, kokios yra pagrindinės prekėsprekių ženklo vertės sudėtinės dalys: produkto kokybės savybės, kaina, žinomumas rinkoje, įvaizdis pirkėjų sąmonėje bei prekėsprekių ženklui keliami reikalavimai.

== PrekėsPrekių ženklo vertės išnaudojimas ==

Duomenis apie prekėsprekių ženklo vertę galima naudoti rinkos tyrimams bei prognozei, nustatant produkto poreikį rinkoje. Remiantis gautais duomenimis, galima kurti įvairius naujų produktų pristatymo scenarijus arba įvertinti būtinybę atnaujinti jau esamą produkciją, taip pat įvertinti šių pokyčių poveikį rinkai.

* produktų linijos su ir be prekėsprekių ženklo plėtros galimybes;

* kiekvieno prekėsprekių ženklą turinčio produkto vertę;

* galimą poveikį nusprendus didinti prekėsprekių ženklo kuriamą vertę arba mažinti investicijas į didelę vertę kuriantį prekėsprekių ženklą;

* persikėlimo į naujas rinkas, kuriose jūsų prekėsprekių ženklas nežinomas arba yra vertinamas neigiamai, poveikį;

* susijungimo su kitu mažiau arba daugiau žinomu prekėsprekių ženklu poveikį jūsų sukurtam ženklui;

* prekėsprekių ženklo kuriamos vertės bei konkurentų prekių ženklų kuriamos vertės kitimą - tai teikia galimybę sustabdyti krintančią prekėsprekių ženklo vertę be rimtesnių padarinių kompanijai bei pakeisti įmonės strategiją, kovojant su konkurentų prekėsprekių ženklo kuriamos vertės padariniais;

* prekėsprekių ženklo reklamos ir rinkodaros efektyvumą.

== PrekėsPrekių ženklo vertės įsisamonimas ==

Įvairūs vartotojai skirtingai suvokia prekėsprekių ženklo vertę ir tą skirtumą galima apskaičiuoti. Remiantis duomenimis apie prekėsprekių ženklo kuriamą naudą, galima suskirstyti rinką pagal rūpimus vartotojus, nukreipti pastangas į tikslines vartotojų grupes ir sėkmingiau įsitvirtinti rinkoje. Turint šiuos duomenis galima tirti prekėsprekių ženklo vertės suvokimą tarp įvairių kategorijų produkcijos vartotojų, nevienodos perkamosios galios vartotojų ir jų reakciją į kainų kitimą, įvairių vartotojų grupių požiūrį į kokybines produkto savybes. Demografiniai ir psichologiniai duomenys gali būti naudojami reklamuojant ir pristatant produktus įvairiose vartotojų grupėse, atsižvelgiant į šių grupių poreikius. Vartotojams, kuriems labiausiai rūpi prekės kaina, galima siųsti nuolaidų kuponus, o tiems, kurie labiausiai vertina kokybines produkto savybes, - išsamius produkto aprašymus.

== Vertingiausi prekėsprekių ženklai ==