Prekės ženklas: Skirtumas tarp puslapio versijų
Ištrintas turinys Pridėtas turinys
S Atmestas 77.79.39.73 pakeitimas, grąžinta ankstesnė versija (C.C. v C.C. keitimas) |
|||
Eilutė 41:
Prekės ženklas yra įmonių ilgalaikis turtas, į kurį būtina investuoti, kurį būtina saugoti ir puoselėti, kad jo sukurta verte įmonė galėtų naudotis kuo ilgiau. Prekės ženklas yra toks pat svarbus sėkmingai kompanijos veiklai kaip ir kitas įmonės turtas (įrengimai, gamyklos), nes didina pirkimo-pardavimo galimybes bei teikia kitų strateginių pranašumų.
== Prekės ženklo vertės apskaičiavimas ==
Pagrindinis prekės ženklo vertinimo kriterijus - jo kuriama nauda. Dažniausiai vertinamas produkto kokybinių savybių ir kainos santykis bei produkto kuriama nauda apskritai, atsižvelgiant ir į produkto prekės ženklo sukuriamą naudą. Skirtumas tarp bendrosios produkto naudos bei produkto kokybinių savybių kuriamos naudos ir yra prekės ženklo kuriama vertė. Kartais prekės ženklo kuriama nauda yra skaičiuojama tiesiogiai ir, pridėjus ją prie produkto kokybinių savybių kuriamos naudos, sudaro bendrąją produkto kuriamą naudą.
Kiti veiksniai, į kuriuos reikėtų atsižvelgti vertinant prekės ženklo kuriamą vertę, yra ženklo žinomumas, jo sukurtas įvaizdis, vartotojų asociacijos bei paplitimas. Norint kuo tiksliau apskaičiuoti prekės ženklo vertę, reikia atsižvelgti į žinomiausių prekės ženklų rinkodaros, reklamos bei pristatymo išlaidas. Įvertintus gautus rezultatus bei palyginus juos su prekės ženklo kuriamos naudos vertinimo kriterijais, bus galima geriau suvokti santykinę prekės ženklo vertę bei suvokti, kokios yra pagrindinės prekės ženklo vertės sudėtinės dalys: produkto kokybės savybės, kaina, žinomumas rinkoje, įvaizdis pirkėjų sąmonėje bei prekės ženklui keliami reikalavimai.
== Prekės ženklo vertės išnaudojimas ==
Duomenis apie prekės ženklo vertę galima naudoti rinkos tyrimams bei prognozei, nustatant produkto poreikį rinkoje. Remiantis gautais duomenimis, galima kurti įvairius naujų produktų pristatymo scenarijus arba įvertinti būtinybę atnaujinti jau esamą produkciją, taip pat įvertinti šių pokyčių poveikį rinkai.
Gauti duomenys gali būti naudojami tiriant:
* produktų linijos su ir be prekės ženklo plėtros galimybes;
* kiekvieno prekės ženklą turinčio produkto vertę;
* galimą poveikį nusprendus didinti prekės ženklo kuriamą vertę arba mažinti investicijas į didelę vertę kuriantį prekės ženklą;
* persikėlimo į naujas rinkas, kuriose jūsų prekės ženklas nežinomas arba yra vertinamas neigiamai, poveikį;
* susijungimo su kitu mažiau arba daugiau žinomu prekės ženklu poveikį jūsų sukurtam ženklui;
* prekės ženklo kuriamos vertės bei konkurentų prekių ženklų kuriamos vertės kitimą - tai teikia galimybę sustabdyti krintančią prekės ženklo vertę be rimtesnių padarinių kompanijai bei pakeisti įmonės strategiją, kovojant su konkurentų prekės ženklo kuriamos vertės padariniais;
* prekės ženklo reklamos ir rinkodaros efektyvumą.
== Prekės ženklo vertės įsisamonimas ==
| |||