Marshall McLuhan: Skirtumas tarp puslapio versijų

Pagrindinis konceptas (vėliau aprašytas „Medija yra pranešimas“ knygoje) yra tas, kad naujosios technologijos (kaip abėcėlė, spausdinta spauda ir net pati kalba) daro esminį poveiki pažinimui, kuris savo ruožtu turi įtakos bendruomenei: spausdinimo technologija keičia mūsų [[suvokimas|suvokimo]] įpročius „vizualiai suliejant su atmintimi“, kuris savo ruožtu paveikia socialines sąveikas „skatina mentalitetą, kuris palaipsniui dominuoja prieš visus išskyrus specialistus“. Anot M. MakLuhano, spausdinimo technologijų atsiradimas prisidėjo ir pramynė taką visoms ''iki tol tyliai laukusioms'' modernaus [[Vakarų pasaulis|Vakarų pasaulio]] „madoms": [[individualizmas|individualizmui]], [[demokratija]]i, <nowiki>[[protestantizmas|[protestantizmui]]</nowiki>, [[kapitalizmas|kapitalizmui]] ir [[nacionalizmas|nacionalizmui]]. Šios naujovės atspindi spausdinimo technologijų principą – veiksmų ir funkcijų segmentaciją bei kiekybinį rašytinės kultūros principą.