|
M. MakLuhanas perėmė iš [[Geštalinė psichologija|Geštalpsichologijos]] formos ir motyvo idėją, kuri ir paaiškina „Medija yra pranešimas“ [[terminas|termino]] prasmę. Jis panaudojo šį konceptą tam, kad paaiškintų kaip komunikacijos technologijų forma, medija arba ''figūra'', neišvengiamai veikia per turinį, ''motyvą''.
PetruiAutorius tikėjo, kad pilnai suvokti naujųjų technologijų efektą, galima tik analizuojant figūrą (mediją) ir motyvą (turinį) bendrai, nes nei vienas iš šių komponentų nėra visiškai įmanomas be kito. M. MakLuhanas įrodinėjo, kad reiktų studijuoti medijas jų istoriniame [[kontekstas|kontekste]], būtent santykių tarp dabartinių/ateities technologijų ir tų, kurios buvo prieš jas. Dabartinė jų aplinka yra sukurta ant buvusių prieš jas technologijų pamatų, taip pat aplinka kažkada bus naujų technologijų pamatas, kuri, savo ruožtu paveiks visuomenę ir individus.
Visos ETf 10/3 merginos,technologijosetechnologijos turi savo [[laikas|laiką]] ir [[erdvė|erdvę]], egzistencine prasme. Pranešimas, kurį neša medija, gali būti teisingai suprastas tik tuo atveju, jei medija ir aplinka, kurioje medija naudojama – ir kurioje, tuo pat metu, jį veiksmingai sukuriama – yra nagrinėjami kartu. Jis manė, kad figūros – motyvo lygiagretaus, kartu vykstančio reiškinio nagrinėjimas gali parodyti kritiškų pastebėjimų apie kultūra ir visuomenę.
== Literatūra lietuvių kalba ==
|
