Pranešimas žiniasklaidai

Pranešimas žiniasklaidai (anksčiau vadintas pranešimu spaudai, angl. Press release) – ryšių su visuomene priemonė, kuria komunikuojantis subjektas perduoda dažniausiai tekstinę informaciją pasirinktos tikslinės grupės (žiniasklaidos) atstovams.

Turinys

Daugeliu atvejų pranešime pateikiama organizacijos (privačios ar viešosios įmonės, įstaigos, nevyriausybinės organizacijos, neformalaus junginio ir kt.) aktuali informacija (naujiena), pozicija tam tikru klausimu.

Pranešimo forma pasirenkama tokia, kad jo gavėjas (Žurnalistas) galėtų su mažiausiomis pastangomis panaudoti gautą pranešimą savo veikloje. Pavyzdžiui, tekstas pateikiamas trečiuoju asmeniu:

Platinimas

Pranešimas žiniasklaidos atstovams dažniausiai platinamas šiais būdais:

• siunčiant elektroniniu paštu
• skelbiant specializuotose interneto svetainėse

Istoriškai pranešimai žiniasklaidai (tuomet – spaudai) buvo siunčiami ir paprastu paštu, vėliau perduodant faksogramą, tačiau šiais laikais šios technologijos praktiškai nebenaudojamos.

Objektyvumo rizika

Asmenys, naudojantys pranešimus žiniasklaidai, turi patikrinti pateiktą informaciją ir ją pateikti neutraliai. Tačiau dėl kompetencijos, patirties, laiko trūkumo dažnai žiniasklaida pranešimų žiniasklaidai turinį kopijuoja ir pateikia kaip redakcinį turinį, t. y. straipsnius. Tokiu atveju publikuojama nepakankamai apdorota ir dažnai vienpusė, šališka pranešimo žiniasklaidai informacija.